Ragini SinhaYouTube Comparison: Instagram के प्रमुख एडम मोस्सेरी ने हाल ही में बताया कि Instagram का Algorithm कैसे काम करता है और कैसे यह हर कंटेंट को मौका देता है, चाहे उसका क्रिएटर बड़ा हो या छोटा। मोस्सेरी ने कहा कि Instagram एक्सप्लोरेशन आधारित रैंकिंग का इस्तेमाल करता है। यानी नए और अभी तक साबित नहीं हुए कंटेंट को टेस्ट करने के लिए इम्प्रेशंस रिजर्व किए जाते हैं।
एडम मोस्सेरी ने Instagram Algorithm की कार्यप्रणाली बताई: नए कंटेंट को टेस्ट करने और हर क्रिएटर को हिट बनाने का मौका देने के लिए प्लेटफॉर्म एक्सप्लोरेशन-आधारित रैंकिंग इस्तेमाल करता है।
हर कंटेंट को मिलता है मौका
मोस्सेरी ने कहा कि Algorithm पहले हर पोस्ट को थोड़े दर्शकों के सामने दिखाता है और फिर प्रदर्शन के आधार पर इसकी पहुंच बढ़ाई जाती है। उन्होंने इसे ऑडिशन प्रतियोगिता के रूप में बताया है। उन्होंने उदाहरण देते हुए कहा कि शुरुआत में पोस्ट को 100 व्यूज तक दिखाया जाता है। अगर यह अच्छा प्रदर्शन करता है, तो इसे 1,000 व्यूज तक बढ़ाया जाता है। फिर सफल कंटेंट को 10,000 व्यूज तक पहुंचाया जाता है। इस तरह नया कंटेंट भी वायरल हो सकता है।
मोस्सेरी ने यह भी बताया कि इस तरीके से कोई भी 50 फॉलोअर्स वाला यूजर अपने कंटेंट से लाखों व्यूज हासिल कर सकता है अगर उसका पोस्ट उस दिन अन्य सभी कंटेंट से बेहतर प्रदर्शन करता है। उन्होंने कहा कि इसका फायदा यह है कि नए क्रिएटर्स को भी हिट बनाने का मौका मिलता है, सिर्फ बड़े नामों को नहीं।
TikTok और YouTube के साथ तुलना
मोस्सेरी ने कहा कि TikTok ने सबसे पहले एक्सप्लोरेशन आधारित रैंकिंग अपनाई थी, लेकिन अब यह मॉडल Instagram, YouTube और Facebook पर भी आम हो गया है। उन्होंने बताया कि TikTok ने Stories और Messaging फीचर्स के साथ कई प्रयोग किए हैं। हालांकि, परिणाम मिश्रित रहे।
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कॉमर्स रणनीति में फर्क
मोस्सेरी ने बताया कि TikTok ने फर्स्ट पार्टी कॉमर्स मॉडल अपनाया है। यानी प्लेटफॉर्म पर ही लेनदेन किया जाता है। उन्होंने कहा कि वह तेजी से चीजों को आजमाते हैं और देखते हैं क्या काम करता है और क्या नहीं। TikTok का Shop Tab ऐप को लगभग एक ई कॉमर्स मार्केटप्लेस में बदल चुका है। मोस्सेरी ने कहा कि वह प्लेटफॉर्म पर लेनदेन को सरल बनाते हैं, शिपिंग जैसी चीजों को संभालते हैं। अब TikTok का Shop Tab लगभग Amazon जैसा हो गया है।
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वैश्विक सीख और रणनीति
मोस्सेरी ने यह भी कहा कि TikTok चीन में सीखे गए सबक को बाकी दुनिया में लागू किया है। उन्होंने इसके लिए TikTok की सराहना की और कहा कि यह दिखाता है कि प्लेटफॉर्म नई चीजें आजमाने और सीखने के लिए तैयार है। इस खुलासे से यह साफ होता है कि Instagram और अन्य बड़े प्लेटफॉर्म नए और छोटे क्रिएटर्स को मौका देने, कंटेंट खोजने और डिजिटल कॉमर्स में आगे बढ़ने की दिशा में लगातार काम कर रहे हैं। इससे सोशल मीडिया पर नवाचार और प्रतियोगिता बढ़ती है और सभी के लिए अवसर खुलते हैं।
